Хайповый Хохуля

Даже те, кто совсем не интересуется экологией и тем, что с ней связано, не могут сказать, что не слышали про Хохулю. В одночасье этот кукольный персонаж стал знаменит на всю страну. Федеральная слава обрушилась мгновенно. «Вечерний Ургант», Газета.ру, Mash…

Но на самом деле Хохуля не молод. Уже несколько лет он занимается экопросвещением по всей области.

Кто он? Как появился? И почему он именно такой? Об этом мы поговорили с одним из авторов проекта – «крестной мамой» экоперсонажа Маргаритой Фитунц. Она работает главным специалистом отдела мониторинга окружающей среды областного минприроды.

Сами придумали, сами сшили

– Немного о самом Хохуле. Или самой? Это он или она?

– Вообще слово «выхухоль» относится к двуродовым. Но раз мы решили, что это экогерой, то и обращаемся к нему в мужском роде.

– Как родилась такая идея? Как рождались образ и имя? Почему именно кукла? Было ли желание создавать анимационные образы?

– Все началось в декабре 2019 года, когда мы выбирали ежегодный экологический символ региона. Вариантов было несколько – рысь, зубр и бородатая неясыть. Собрались в министерстве на мозговой штурм. И нашей креативной командой пришли к выводу, что в регионе нужно создать не просто символ, а постоянного экологического героя!

Дальше обратились к областной Красной книге. Найти экогероя решили из видов, занесенных в нее. Выбор пал на самого комичного зверька – выхухоль. Имя выбрали тоже во время мозгового штурма. Почему именно Хохуля? Так давным-давно ласково выхухоль называли.

Затем уже появились логотип, аккаунт в Инстаграме. После этого мы задумались над тем, чтобы наш экогерой стал реальным. Поэтому к нашей креативной команде подключились друзья, знающие, что такое швейная машинка и виды тканей. Так появился ростовой персонаж.

Кстати, тогда родился только Хохуля. Капа – капля как символ чистой воды – с нами уже была. Она к тому времени не первый год выступала участником акции «Вода России». А Лось (его имя не Лосяш. – Прим. ред.) «вышел в свет» позже, когда в регион пришла акция «Сохраним лес».

– Когда кукла появилась первый раз, как вы и ваши коллеги к ней отнеслись?

– Реакция коллег была неоднозначной. Мнения разделились примерно так же, как и среди калужан сейчас. Кто-то пришел в ужас, пребывал в непонимании, а кто-то воспринял это с юмором и внимательно изучал костюм.

Первый раз Хохуля появился на празднике, который мы устраивали для многодетных семей 13 января на встрече старого Нового года. Народ на празднике был, скажем прямо, очень удивлен.

От экопросвещения к всенародной славе

– Кукла проехала много районов, школьники с ней пообщались. Как они принимали ее?

– Действительно, Хохуля ездит по всей области. Он приезжает в экологические классы с лекциями, рассказывает ребятам об экологии и природе. Чаще всего дети сначала удивляются. Но затем урок превращается в нечто очень забавное и познавательное. Ребята с удовольствием трогают шерстку и фотографируются с ним.

– Кстати, можете раскрыть тайну, кто внутри куклы?

– Давайте это оставим в секрете. Мы все же предпочитаем сохранять анонимность того, кто находится под маской. Буллинг в сети никто не отменял. Главное ведь не то, кто внутри. Важно, что через Хохулю транслируются актуальные экологические идеи.

– Как в министерстве отнеслись к хайпу, который вдруг возник вокруг Хохули? Как думаете, с чем это связано, почему такой ажиотаж? Или это была спланированная акция?

– Думаю, когда коллеги увидели Хохулю в «Вечернем Урганте», негатив вовсе сошел на нет. У нас большое министерство, безусловно, нет единогласных мнений на все вопросы. Это здоровый климат - иметь различное мнение по поводу образа нашего героя и отношение к нему. Не знаю, почему такой ажиотаж возник спустя два года. Но мы очень рады этому. И еще больше рады такому неравнодушию людей к вопросам экологии! Мы говорим всем и каждому спасибо.

А дальше – больше!

– У героя есть Инстаграм, Тик-Ток. Куда дальше движется Хохуля? Может быть, есть мысли сделать его образом нашей области? Кто вообще занимается продвижением персонажа?

– Продвижением экогероя, в том числе и в соцсетях, занимается скромная часть креативной команды министерства. Но в зависимости от ситуаций мы подключаем и других наших коллег. Радует, что все идут навстречу и с удовольствием помогают. Ведь Хохуля – это про идею, а не про деньги и славу.

Да, мы планируем продвигать образ Хохули и дальше. И были бы очень рады, если бы наш экогерой стал частью бренда Калужской области. Но это совсем другая история, речи о которой сейчас не идет.